Eine Kampagnen-Landingpage hat eine Hauptaufgabe: dem Besucher zu helfen, die Chance zu verstehen und den nächsten passenden Schritt zu gehen.
Wenn eine Seite versucht, alles über eine Organisation zu erklären, mehrere Programme zu bewerben und mehrere konkurrierende Maßnahmen anzubieten, wird dieser Zweck schwer nachvollziehbar. Eine effektive Landingpage schafft Fokus.
Kontinuität mit der Kampagne aufrechterhalten
Besucher sollten sofort erkennen, dass sie die richtige Seite erreicht haben. Verwenden Sie Botschaften, Bilder und Handlungsaufrufe, die natürlich mit der Werbung, E-Mail, dem Social-Media-Post oder dem Suchergebnis verbunden sind, die sie dorthin gebracht haben.
Wenn eine Kampagne einen Notfallaufruf bewirbt, der Link aber eine allgemeine Spendenseite öffnet, kann der Kontextwechsel das Selbstvertrauen und die Motivation verringern.
Beginnen Sie mit der wesentlichen Botschaft
Der einleitende Abschnitt sollte drei Fragen schnell beantworten:
- Was passiert hier?
- Warum ist das wichtig?
- Was kann ich tun?
Verwenden Sie eine konkrete Überschrift, eine prägnante Erklärung und einen sichtbaren Aufruf zum Handeln. Hintergrundinformationen können für Besucher, die mehr Details benötigen, weiter unten auf der Seite erscheinen.
Zeigen Sie die Bedeutung der Teilnahme
Helfen Sie den Menschen zu verstehen, was ihre Spende, Registrierung, Bewerbung oder andere Maßnahmen beitragen können. Konkrete Beispiele sind nützlich, wenn sie korrekt und angemessen qualifiziert sind.
Kombinieren Sie menschliche Geschichten mit glaubwürdigen Beweisen. Geschichten schaffen Verbindungen, während Belege zeigen, dass die Organisation das Problem versteht und eine durchdachte Antwort hat.
Reduzieren Sie konkurrierende Wahlmöglichkeiten
Eine fokussierte Landingpage benötigt nicht das gleiche Volumen an Navigation und Links wie eine allgemeine Webseite. Entfernen Sie unnötige Ausgänge und wiederholen Sie den primären Handlungsaufruf an geeigneten Stellen.
Besucher sollten weiterhin Informationen über Ihre Organisation, Ihre Privatsphäre, Kontaktdaten und den Umgang mit Geldmitteln oder persönlichen Daten finden können.
Design für echte Nutzer
Machen Sie die Seite zugänglich, mobilfreundlich und leicht zu scannen. Verwenden Sie beschreibende Überschriften, lesbaren Text, ausreichenden Farbkontrast sowie klar beschriftete Buttons und Formularfelder.
Messen Sie Aktionen, die den Zweck der Seite widerspiegeln. Überprüfen Sie Konversionsraten, Formularfehler, Verlassen und Nutzerfeedback – nicht nur Besucherzahlen.
Wie NPO-Marketing helfen kann
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