Une page d’accueil de campagne a une responsabilité principale : aider le visiteur à comprendre l’opportunité et à franchir l’étape suivante appropriée.
Lorsqu’un page essaie d’expliquer tout sur une organisation, de promouvoir plusieurs programmes et de proposer plusieurs actions concurrentes, ce but devient difficile à cerner. Une page d’atterrissage efficace crée la mise au point.
Maintenir la continuité avec la campagne
Les visiteurs doivent immédiatement reconnaître qu’ils sont arrivés à la bonne page. Utilisez des messages, des images et des appels à l’action qui se connectent naturellement à la publicité, à l’email, au post social ou au résultat de recherche qui les a amenés là.
Si une campagne promeut un appel d’urgence mais que le lien ouvre une page générale de dons, le changement de contexte peut diminuer la confiance et la motivation.
Commencez avec le message essentiel
La section d’ouverture devrait répondre rapidement à trois questions :
- Que se passe-t-il ?
- Pourquoi est-ce important ?
- Que puis-je faire ?
Utilisez un titre précis, une explication concise et un appel à l’action visible. Les informations de contexte peuvent apparaître plus bas sur la page pour les visiteurs qui ont besoin de plus de détails.
Montrez l’importance de la participation
Aidez les gens à comprendre ce que leur don, leur inscription, leur demande ou toute autre action peuvent apporter. Des exemples précis sont utiles lorsqu’ils sont précis et suffisamment qualifiés.
Combinez des histoires humaines avec des preuves crédibles. Les histoires créent des lien, tandis que les preuves montrent que l’organisation comprend la question et a une réponse réfléchie.
Réduire les choix concurrents
Une page d’atterrissage ciblée n’a pas besoin du même volume de navigation et de liens qu’une page web générale. Supprimez les sorties inutiles et répétez l’appel principal à l’action aux moments appropriés.
Les visiteurs devraient toujours pouvoir trouver des informations sur votre organisation, votre vie privée, vos coordonnées et la manière dont les fonds ou données personnelles seront traités.
Conception pour les utilisateurs réels
Rendez la page accessible, adaptée aux mobiles et facile à scanner. Utilisez des titres descriptifs, un texte lisible, un contraste de couleurs suffisant et des boutons et champs de formulaire clairement étiquetés.
Mesurez les actions qui reflètent le but de la page. Examinez les taux de conversion, les erreurs de formulaire, les abandons et les retours des utilisateurs — pas seulement le nombre de visiteurs.
Comment le marketing des ONG peut aider
Nous planifions, rédigeons, concevons et améliorons des pages d’atterrissage pour la collecte de fonds, le bénévolat, les adhésions, les événements et d’autres campagnes à but non lucratif.
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